發(fā)展僅兩年多的萬(wàn)達(dá)影視在半年總結(jié)會(huì)上傳來(lái)喜報(bào)——上半年投資出品6 部電影，取得15.14 億元的票房佳績(jī)，同時(shí)也超額完成集團(tuán)下達(dá)的三項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。下半年，萬(wàn)達(dá)影視還將迎來(lái)重點(diǎn)項(xiàng)目大豐收，一部又一部重量級(jí)電影即將揭開(kāi)大幕，必將讓萬(wàn)達(dá)影視在2015 年繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)電影行業(yè)。在高風(fēng)險(xiǎn)的電影投資出品行業(yè)，這位“影業(yè)新貴”快速崛起的背后，究竟有著怎樣的成功密碼？
票房+ 口碑 拍一部火一部
一個(gè)月一部的高節(jié)奏，讓萬(wàn)達(dá)影視的作品覆蓋了上半年所有熱門(mén)檔期。1 月1 日公映的動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》拿下1.2 億票房贏得開(kāi)門(mén)紅；1 月30日公映的綜藝紀(jì)錄大電影《奔跑吧，兄弟》沖上4.34億元高峰；春節(jié)檔、五一檔上映的《一路驚喜》《鐘馗伏魔》《咱們結(jié)婚吧》《赤道》，不但類型覆蓋了愛(ài)情、合家歡、魔幻和動(dòng)作警匪等熱門(mén)電影類型，更一舉拿下9.72 億票房，平均每部都在2 億以上。票房大勝的同時(shí)，電影的口碑同樣出眾，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)成年人動(dòng)畫(huà)片的新類型，成功將90 后網(wǎng)絡(luò)一代的二次元文化轉(zhuǎn)化為大電影；《奔跑吧，兄弟》大電影承接同名綜藝節(jié)目熱度，瞬間席卷大銀幕，從投資到上映不到3 個(gè)月，這種快速反應(yīng)能力備受稱道。
就在萬(wàn)達(dá)影視拿出2015 年上半年漂亮的成績(jī)單時(shí)，7月17日萬(wàn)達(dá)影視本年度第七部電影《煎餅俠》閃耀上映。這部爆笑喜劇瞬間引燃全國(guó)票房，上映第一天拿下1.43 億首日票房，成功刷新中國(guó)2D 電影票房紀(jì)錄；首周末3 天拿下4.4億票房，刷新中國(guó)2D 電影首周末票房紀(jì)錄。《煎餅俠》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也成為今年電影市場(chǎng)投資回報(bào)率最高的項(xiàng)目。如今該片上映第二個(gè)周末過(guò)去，累計(jì)票房已達(dá)到近9 億。這使得萬(wàn)達(dá)影視在2015 年的累計(jì)票房近25 億，在全國(guó)民營(yíng)公司年度票房累榜上成功登頂。
合作+ 開(kāi)發(fā) 投資回報(bào)極佳
是什么樣的秘訣，能讓剛剛發(fā)展了3 年的萬(wàn)達(dá)影視比肩中國(guó)各大民營(yíng)電影公司？又是什么樣的機(jī)緣，能讓萬(wàn)達(dá)影視投資的項(xiàng)目能在高風(fēng)險(xiǎn)的電影行業(yè)，獲得幾乎100% 的成功率？對(duì)此，萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理趙方總結(jié)了20 個(gè)字的概括：“用戶心態(tài)、開(kāi)放合作、創(chuàng)意孵化、優(yōu)化機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)維”。對(duì)于用戶心態(tài)，趙方解釋道，“就是用戶需要什么，我們就開(kāi)發(fā)什么，選擇最有市場(chǎng)前景的項(xiàng)目，讓觀眾的力量，進(jìn)入電影開(kāi)發(fā)的前端。”而從萬(wàn)達(dá)影視近年來(lái)投資和開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目來(lái)看，廣泛的對(duì)外合作也是萬(wàn)達(dá)影視的一大特色。與搜狐合作《煎餅俠》、與動(dòng)漫原創(chuàng)機(jī)構(gòu)“有妖氣”合作《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、與浙江衛(wèi)視合作《奔跑吧，兄弟》，都是萬(wàn)達(dá)影視利用自身的開(kāi)發(fā)和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合合作方尚在孵化狀態(tài)的電影IP，最終攜手成功打造出轟動(dòng)市場(chǎng)的電影產(chǎn)品，并獲得極佳的投資回報(bào)。
在對(duì)外合作的同時(shí)，萬(wàn)達(dá)影視也注重原創(chuàng)電影產(chǎn)品的孵化，從即將在2015 年底公映的超級(jí)現(xiàn)實(shí)奇幻電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》，到剛剛泰國(guó)完成拍攝的喜劇推理電影《唐人街探案》，再到2016 年將正式投拍的魔幻電影《斗破蒼穹》，都是近年來(lái)獨(dú)立開(kāi)發(fā)并擁有版權(quán)的超級(jí)系列IP 電影。
對(duì)外合作將極具潛力的項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為大電影，而全面獨(dú)立開(kāi)發(fā)制造屬于自己的超級(jí)系列IP，雙管齊下讓萬(wàn)達(dá)影視在短短兩年多里，快速擁有了一批極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的電影項(xiàng)目源，既保證了近期市場(chǎng)的占有率，又有條不紊地為未來(lái)系列優(yōu)質(zhì)電影的生產(chǎn)提前布局。
流程+ 創(chuàng)意 新系統(tǒng)建奇功
在萬(wàn)達(dá)影視2015 年上半年的工作終結(jié)中，有三個(gè)新系統(tǒng)特別與眾不同，它們分別是“項(xiàng)目投資決策電子投票系統(tǒng)”“項(xiàng)目宣發(fā)費(fèi)用管理系統(tǒng)”和“項(xiàng)目計(jì)劃和指標(biāo)管控系統(tǒng)”。這些都是萬(wàn)達(dá)影視正在推行的系統(tǒng)化管理模式。萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理趙方說(shuō)：“在影視行業(yè)中，往往缺少系統(tǒng)化的管理，大部分公司還是個(gè)人創(chuàng)意主導(dǎo)型，依靠核心話語(yǔ)權(quán)者的判斷，在推進(jìn)公司的業(yè)務(wù)，有可能是一位大導(dǎo)演，也有可能是一位大明星，就左右了一個(gè)中型影視公司的發(fā)展，而這樣的發(fā)展往往具有極高的風(fēng)險(xiǎn)，決策者一時(shí)的決策過(guò)失，可能導(dǎo)致一個(gè)甚至一系列項(xiàng)目的失敗”。而系統(tǒng)性的管理，讓萬(wàn)達(dá)影視投資和開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目更加富有商業(yè)邏輯，同時(shí)也保證了富有創(chuàng)意的新類型項(xiàng)目，可以通過(guò)市場(chǎng)判斷，得以考量它的潛在價(jià)值和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以此來(lái)保證萬(wàn)達(dá)影視項(xiàng)目的成功率和市場(chǎng)開(kāi)拓活力。
通過(guò)幾年的摸索，萬(wàn)達(dá)影視在電影開(kāi)發(fā)、制作和宣發(fā)工作中，尋找到一套切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)化流程。電影畢竟是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)維不可能保證每部電影絕對(duì)完美，但它能大大減少因忙亂繁雜帶來(lái)的高出錯(cuò)率，保證萬(wàn)達(dá)影視出品質(zhì)量高于市場(chǎng)一般水準(zhǔn)，再加上優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，最終達(dá)到電影項(xiàng)目質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷效果的最優(yōu)化。