萬達廣場聯(lián)手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費者提供了一處難忘的體驗式消費空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。

常常流連于購物中心的你，是否早已厭倦了那些同質(zhì)化的陳設(shè)？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來一次與詩和遠方的邂逅。這時候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”，歌舞聲起、銀鈴叮當，映入眼簾的全都是從深山里走出來的物件，染布、蠟畫、原生態(tài)綠色食品，無不浸染著時光的積淀，深埋心底的那份兒時回憶就全都回來了。

這不是夢境，離你也并不遙遠。它們此刻就在你所在城市的萬達廣場接力上演。11月3日，“深山集市”萬達專場首場在北京通州萬達廣場開集，之后又陸續(xù)來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達廣場，歷時60余天。“深山集市”是由萬達商管集團和依文·中國手工坊聯(lián)合舉辦的中國傳統(tǒng)手工藝展賣和體驗活動。

12萬人到通州萬達趕集

11月3日，“深山集市”在北京通州萬達廣場開集。為了讓市民也能體驗原汁原味的趕集，萬達廣場把貴州大山深處的民族服飾、手工藝品、特色美食都搬過來了，既有貴州茅臺悠蜜藍莓利口酒、丹寨硒鋅米、丹紅丹綠茶、韭菜根、魚醬酸、七彩山雞、臘肉系列產(chǎn)品等農(nóng)副產(chǎn)品，又有苗族銀飾、苗族手工蠟染服飾、卡拉鳥籠、石橋古法造紙等手工藝產(chǎn)品。

10位遠道而來的繡娘還原了繡花、藍染、畫蠟畫、打糍粑等勞作場景，她們的歌聲將人們帶到山的那邊，帶到她們年復(fù)一年的日常生活中。那一件件美麗的傳統(tǒng)民族盛裝，是心靈手巧的深山繡娘一邊唱著歌一邊繡縫上去的。

透過銀飾、吊墜、服飾，都市消費者在萬達廣場窺見深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場集市而增加了收入。開集當日，通州萬達廣場的“深山集市”就吸引12萬人。

“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經(jīng)擺脫了銷售情懷的初級階段，帶給我們的是感動與思考，以及想?yún)⑴c傳承與保護的心動。”11月3日的傍晚，黃頌垚和她的年輕同事放棄原定的健身時間，足足在場內(nèi)逛了3小時。她說，每每遇到那些目光清亮的繡娘，她都有一種幫她們把手工刺繡從山里帶向更大舞臺的沖動。

在開集儀式上，英國商務(wù)大使、英國董事協(xié)會主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個多么美的集市啊！這些美麗的圖案從貴州深山來到北京，走向世界，讓世界看到了中國藝術(shù)之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個人，真正成功地將深山中的藝術(shù)帶到了現(xiàn)代都市中。”

 在萬達遇到大山深處的匠心

從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬達廣場攜手，在北京、上海、武漢、南京、成都的5座萬達廣場依次開集。

11月10日，萬達廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達廣場開集。本次集市的部分產(chǎn)品，選自萬達商管組織的“黔東南丹寨特色產(chǎn)品選品會”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專區(qū)”集中展示及售賣，吸引大量顧客選購。

11月24日，萬達廣場聯(lián)合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特，穿上了以中國紋樣設(shè)計的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進了集市，披上藍染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無處不在的“紅影子”。

11月28日，“深山集市”走進成都錦華萬達廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為主題的民族手工美學(xué)大秀。

這里的“深山集市”，遠非傳統(tǒng)意義上那些或在商廈或在展覽館辟出一方天地，上演一出傳統(tǒng)手工藝品大甩賣的戲碼。它讓消費者沉浸在中國傳統(tǒng)美學(xué)盛宴中，過一把原汁原味的趕集癮。

這里的“深山集市”已遠遠超出了一場趕集。依托于萬達廣場龐大的客流群體，成熟的商圈優(yōu)勢，這一場五城聯(lián)動的“深山集市”，讓中國民族手工文化被更多地區(qū)的消費者看見、熟悉、尊重，而深受都市消費者喜愛的這些來自大山深處的手藝、盛裝和特色產(chǎn)品，又極大鼓舞了它們的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者，為他們傳承技藝并依靠手藝改變命運提供了一次難得的機會。

為什么邀請“深山集市”進入萬達廣場？萬達商管集團常務(wù)副總裁王志彬說：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產(chǎn)品。”他表示，萬達廣場聯(lián)手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的文化和傳承帶回大眾面前，為都市消費者提供了一處難忘的體驗式消費空間，也為大山深處的手工匠人，提供了一個依靠手藝改變命運的平臺。

“繡”出脫貧攻堅新畫卷

讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達廣場“深山集市”特設(shè)“丹寨優(yōu)選產(chǎn)品專區(qū)”，讓人們在購物的同時，仿佛置身美麗的丹寨小鎮(zhèn)，看見手工的真正魅力，聆聽作品背后的故事與內(nèi)涵。

2014年萬達集團與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議。萬達13億元捐建的丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)僅一年就接待游客超過500萬人次，幫助1.6萬丹寨貧困人口實現(xiàn)增收。

這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結(jié)鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產(chǎn)品，集市的火爆遠遠超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態(tài)產(chǎn)品的渴望吧。感謝萬達廣場搭建這個大規(guī)模的平臺，那些藏在家里的產(chǎn)品，終于可以遇到更多對的人。”他透露，短短一周的銷售收入就超過了以往半年。

數(shù)字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區(qū)因為擁有大量特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說，這是一次由“消費非遺”向“非遺消費”的成功嘗試。這一次，它不再專注于小眾的收藏品市場，而是激發(fā)大眾消費潛力，既實現(xiàn)消費升級，也帶動山里人生活得更好。

 * 萬達專場 五城聯(lián)動 *

北京通州萬達站

2018年11月2日—2019年1月3日

上海五角場萬達站

2018年11月8日—2019年1月8日

武漢漢街萬達站

2018年11月16日—2019年1月14日

南京建鄴萬達站

2018年11月22日—2019年1月22日

成都錦華萬達站

2018年11月28日—2019年1月30日