區(qū)別于常規(guī)的都市農(nóng)場單一農(nóng)作物花園體驗的模式，萬達屋頂?shù)霓r(nóng)場涵蓋了農(nóng)耕文化體驗、寵物飼養(yǎng)、亦承序國學院、滑板公園、泰迪熊主題餐廳等眾多體驗項目。希望1萬多平方米的“高樓農(nóng)場”可以成為一片市民的精神棲息地。
建農(nóng)場提高流量人氣
“門口（農(nóng)場）的安全警示牌沒有放好。”雙流萬達商管總經(jīng)理賈培英提醒工作人員。“這里小孩多，要注意。”
8月25日是周末，雙流萬達廣場迎來了客流量高峰。商場一樓還承辦了區(qū)域商管內(nèi)部演講比賽，一時間好不熱鬧。賈培英來到4樓屋頂巡視農(nóng)場，這已是她雷打不動的習慣。“現(xiàn)在就等馬廄建好，到時候還會有馬術(shù)課程。”賈培英邊走邊說。
上了4樓便是萬達影院和辦公場所，推開一扇門，大面積時令蔬果進入視線，茄子、土豆、秋葵、西瓜甚至水稻，放眼望去，屋頂建造了許多菜園子，鮮艷明朗、整齊有序。
為什么想到在屋頂建農(nóng)場？賈培英笑道，“它可不僅僅是農(nóng)場，雙流萬達廣場2016年12月17日開業(yè)后，商管就開始了思考，研究發(fā)展新業(yè)態(tài)項目，一方面因為樓頂出現(xiàn)了1萬平方米的空置面積；另一方面也是為了擴大人氣、增加流量。”
雙流萬達引入夢田都市農(nóng)場之時，便開始了專業(yè)化集群打造。談到農(nóng)場的定位和特色時，賈培英強調(diào)，區(qū)別于常規(guī)的都市農(nóng)場單一農(nóng)作物花園體驗的模式，萬達屋頂?shù)霓r(nóng)場涵蓋了農(nóng)耕文化體驗、寵物飼養(yǎng)、亦承序國學院、滑板公園、泰迪熊主題餐廳等眾多體驗項目。
市民喜歡宅在這里做農(nóng)夫
“現(xiàn)在許多居民白天上班打卡，下班來這種田成為高樓農(nóng)夫。”賈培英笑著形容，農(nóng)場開放以來，吸引了大批市民前來游玩，日均客流量在1000人左右。尤其是在周末，附近居民通常都會全家出動，選擇宅在天空農(nóng)場。
雙流區(qū)市民陳女士就是其中一位。在她前面的是一對可愛的龍鳳胎兒女——今年3歲的文文和麗麗，兄妹倆踏著兒童塑膠跑道，開心地跑著。“他們最愛喂羊和馬。”陳女士說，一次偶然的機會，她帶著孩子來這參觀，誰知文文和麗麗徹底迷上這里。這里有個動物園區(qū)，提供喂養(yǎng)體驗服務(wù)，兄妹倆搶著給羊喂草。陳女士說參觀過后，兄妹倆經(jīng)常吵著要來喂動物。
另一邊，朱小姐帶著媽媽和小姨，好奇地打量著菜園子。她們住在商場附近，聽朋友介紹過來參觀。讓朱小姐母親驚奇的是，這里的蔬菜可以采摘。所有蔬菜20元一斤，不打農(nóng)藥，都是綠色無污染的當季蔬菜。據(jù)營運部經(jīng)理馮國棟介紹，顧客只需繳納一定費用，便可成為農(nóng)場會員，“可以自己栽種，也可以采摘,我們有專門的農(nóng)場綠化人員，可以幫忙打理看護。”
打造寓教于樂親子項目
除了“高樓農(nóng)夫”，農(nóng)耕文化體驗還延伸到了磨豆?jié){、進私塾等傳統(tǒng)的生活方式，寓教于樂是萬達團隊引入這些項目的初衷。
6歲的王子今天第一次來參觀，就被門口幾處手推石磨吸引過去了，“先放5顆黃豆，加點水，然后再逆時針旋轉(zhuǎn)。”在農(nóng)場姐姐的指導(dǎo)下，王子賣力地推著石磨，看著豆?jié){被一點點地擠出來，王子越磨越起勁。
“平時他就喜歡喝豆?jié){，這次讓他體驗下以前沒有機器，人們是如何磨豆?jié){的。”王子的媽媽周女士站在旁邊說道，她希望兒子可以感受手工制作和勞動付出的樂趣。
夢田都市農(nóng)場開業(yè)后，舉辦各種豐富多彩的活動是吸引客群的常用手段之一。之前在農(nóng)場舉辦了親子運動會，效果很好。參與的家庭多了，能增加他們滯留商場的時間，進而增加人氣，帶動消費。下一步夢田都市農(nóng)場還會舉辦“農(nóng)耕攝影大賽”，倡導(dǎo)參與者用相機記錄田野生活，發(fā)現(xiàn)美好時刻。
“夢田都市農(nóng)場的開業(yè)，為現(xiàn)有的兒童體驗業(yè)態(tài)帶來了新的感受。”馮國棟透露，后期還將形成以影院、農(nóng)耕文化體驗、主題滑板公園、萌寵飼養(yǎng)、兒童教育培訓(xùn)、餐飲美食零售等綜合形式為主的商場業(yè)態(tài)，打造雙流萬達獨有的IP名片。“等屋頂?shù)乃臼炝耍覀兇蛩憬M織一場兒童抓泥鰍的比賽。”
“現(xiàn)代都市人希望回歸自然，但限于實際條件，又不可能完全回歸到鄉(xiāng)村。”賈培英希望1萬多平方米的“高樓農(nóng)場”可以成為一片市民的精神棲息地。“這里相當于一個綠色公園，歡迎大家隨時前來，我們不收取任何門票。”