叫板迪士尼 王健林憑什么？

在王健林看來，迪士尼、環(huán)球影城等主題樂園雖然成熟，但是其內(nèi)容都是西方的，中國應(yīng)該有自己的文化自信，并支持國內(nèi)文化企業(yè)的發(fā)展和走出去。

文/秦小東

這是萬達(dá)集團(tuán)建設(shè)并開業(yè)的第一個(gè)主題樂園。作為西雙版納國際度假區(qū)的一部分，主題樂園承擔(dān)著整個(gè)項(xiàng)目吸引游客、吸引購房者、為酒店和商業(yè)創(chuàng)收的重任。王健林毫不諱言，他要與迪士尼競爭。

“旅游是萬達(dá)第四次轉(zhuǎn)型重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，萬達(dá)的目標(biāo)是5年內(nèi)到訪游客兩億人次，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè)。”王健林在開業(yè)典禮上說。如果是這樣，到2020年，萬達(dá)項(xiàng)目的旅游接待人次，將全面趕超迪士尼。

世界旅游娛樂協(xié)會(huì)總部位于紐約，除了全球兩萬余會(huì)員之外，這個(gè)協(xié)會(huì)還有五個(gè)高級(jí)會(huì)員，美國有三個(gè)，包括迪士尼和環(huán)球影城，亞太區(qū)域僅有一個(gè)高級(jí)會(huì)員，即是萬達(dá)。萬達(dá)在全球旅游產(chǎn)業(yè)中的地位可見一斑。

大型主題樂園，基本會(huì)成為萬達(dá)城的標(biāo)配，但卻并不是萬達(dá)城的全部。在王健林眼中，萬達(dá)城的核心其實(shí)是室內(nèi)旅游。西雙版納國際度假區(qū)還只是一個(gè)初級(jí)階段的萬達(dá)城。

萬達(dá)內(nèi)部資料顯示，一個(gè)完整的萬達(dá)城項(xiàng)目，會(huì)設(shè)有室內(nèi)主題樂園、水樂園、電影樂園、滑雪樂園、海洋館等豐富業(yè)態(tài)，主題樂園的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意充分結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，每個(gè)樂園均設(shè)有三四件萬達(dá)獨(dú)立創(chuàng)新的世界頂級(jí)游樂設(shè)備。

“中國的氣候特點(diǎn)決定了中國很少有一年四季都能在室外游玩的地區(qū)，除了西雙版納和三亞，絕大部分地區(qū)都受冬季、雨季的限制。”王健林在成都的一次演講中說，“所以我們把室內(nèi)游作為萬達(dá)文化旅游城的核心，所有的萬達(dá)城里都有一個(gè)超大型建筑。”

在成本控制方面，長期浸潤商業(yè)地產(chǎn)的萬達(dá)也更為自信。

上海迪士尼樂園是萬達(dá)在國內(nèi)最主要的競爭對手，明年將開園，總投資達(dá)到驚人的350億元。由于投資量巨大，迪士尼在美國之外的主題樂園很難實(shí)現(xiàn)盈利，其中尤以法國和香港的迪士尼樂園最為典型。

一位萬達(dá)高管透露，雖然按照國際領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但萬達(dá)主題樂園的建造、維護(hù)和人力成本，僅為迪士尼的1/20。在運(yùn)營方面，萬達(dá)主題樂園會(huì)比迪士尼更加游刃有余。

此外，世界各地的迪士尼樂園都很相似，但萬達(dá)的每個(gè)主題樂園差別都很大，確切地說，都帶有濃郁的地方特色。這也使得萬達(dá)各個(gè)主題樂園并不會(huì)出現(xiàn)太強(qiáng)的同質(zhì)化競爭。值得一提的是，萬達(dá)的文化旅游有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。不光是線下旅游目的地的打造，萬達(dá)已經(jīng)打通了線上線下部分，實(shí)現(xiàn)了旅游O2O的閉環(huán)。萬達(dá)戰(zhàn)略投資了同程旅游網(wǎng)，還通過并購旅行社，成為中國最大的旅行社。

迪士尼的長處是擁有大量自主版權(quán)的文化產(chǎn)品，這也是萬達(dá)的弱項(xiàng)。不過，這并非意味著無法彌補(bǔ)。萬達(dá)正大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的投入，包括對影視制作的投資，一個(gè)龐大的文化娛樂帝國已初見雛形。這對其文化旅游產(chǎn)業(yè)有著強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

今年12月，由著名小說《鬼吹燈》改編的電影《尋龍?jiān)E》將上映，這是萬達(dá)參與投資的一部“大片”。不僅如此，萬達(dá)已將天下霸唱原著《鬼吹燈》后四部的改編版權(quán)收入囊中。據(jù)一位萬達(dá)高層透露，如無意外，正在建設(shè)的廣州萬達(dá)城項(xiàng)目中，還將有鬼吹燈系列的娛樂項(xiàng)目和電影周邊。

這只是一個(gè)縮影。如果萬達(dá)旗下的版權(quán)資源足夠豐富，誰能斷言萬達(dá)的主題樂園不能成為中國的“環(huán)球影城”呢？

當(dāng)環(huán)球影城落戶北京通州的時(shí)候，萬達(dá)內(nèi)部人士還頗為不忿。因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目本是萬達(dá)定制的，甚至跟地方政府簽訂了意向協(xié)議，但最終讓給了環(huán)球影城。在王健林看來，迪士尼、環(huán)球影城等主題樂園雖然成熟，但是其內(nèi)容都是西方的，中國應(yīng)該有自己的文化自信，并支持國內(nèi)文化企業(yè)的發(fā)展和走出去。

萬達(dá)已經(jīng)在這么做了，這家企業(yè)總是在不經(jīng)意間就稱霸了一個(gè)行業(yè)，所依賴的手段往往簡單而直接——大手筆的并購。比如體育產(chǎn)業(yè)、院線行業(yè)。萬達(dá)涉足院線，本是一個(gè)意外。如今萬達(dá)已成長為全球電影院線領(lǐng)域的絕對霸主。

王健林已經(jīng)在多個(gè)場合提到迪士尼，他需要為萬達(dá)旅游文化產(chǎn)業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)膶κ帧o疑，他已經(jīng)找到了。以這家中國企業(yè)的執(zhí)行力而論，迪士尼不敢忽略這樣一個(gè)對手。