楚河漢街游人如織
美陳用心、策劃走心、防疫上心、營銷暖心。不遠(yuǎn)游、逛萬達(dá)，這里不僅有美食和美景，更有最真實(shí)、最鮮活的幸福。不管你今年在哪兒過年，萬達(dá)廣場(chǎng)都在身邊陪你！
今年春節(jié)，萬達(dá)商管集團(tuán)圍繞“不遠(yuǎn)游、逛萬達(dá)”的主題，全國368座萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，推出“潮年闔家歡”春節(jié)系列活動(dòng)，在做好防疫工作的前提下，通過花式活動(dòng)和多重補(bǔ)貼手段，提振了春節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng)，形成了歲末年初持續(xù)性促消費(fèi)熱潮。同時(shí)，萬達(dá)廣場(chǎng)還將藝術(shù)文化與商業(yè)有機(jī)結(jié)合，使人們深入感知國潮文化內(nèi)核，為商業(yè)空間進(jìn)行內(nèi)容與藝術(shù)層面賦能。
疫情雖阻擋了歸家的路，但卻阻擋不了溫暖和年味兒。萬達(dá)商管人美陳用心、策劃走心、防疫上心、營銷暖心。不遠(yuǎn)游、逛萬達(dá)，這里不僅有美食和美景，更有最真實(shí)、最鮮活的幸福。不管你今年在哪兒過年，萬達(dá)廣場(chǎng)都在身邊陪你！
春節(jié)活動(dòng)既有年味又新潮
春節(jié)，既是傳統(tǒng)的也是現(xiàn)代的。如今國潮當(dāng)?shù)溃f達(dá)廣場(chǎng)在繼承春節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)典文化的同時(shí)，融入新內(nèi)容、新消費(fèi)、新體驗(yàn)，亮出更新、更亮、更吸引人的中國范兒——既能給傳統(tǒng)文化以回歸的港灣，又能融合潮流，賦予商業(yè)空間新的文化價(jià)值和意義，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共榮、共生，讓萬達(dá)廣場(chǎng)既能成為老中青三代喜好的最大公約數(shù)，也能將春節(jié)文化進(jìn)行更新潮、更青春、更靈動(dòng)的詮釋，更懂年輕人。
記憶里小時(shí)候過大年，貼春聯(lián)、請(qǐng)門神、張燈結(jié)彩紅紅火火；走街串巷，尋找美味，欣賞民俗社火；趕次大集，肚子吃得滾瓜溜圓；采買年貨，新鮮玩意兒滿一籮筐。這些好吃的、好玩的、好逛的，這個(gè)牛年春節(jié)，萬達(dá)廣場(chǎng)為你一一復(fù)現(xiàn)，契合著“潮年闔家歡”的主題，充滿了濃濃的中國味。
南昌西湖萬達(dá)廣場(chǎng)以紅色犇犇牛年為主題，大紅的色調(diào)搭配各種中式元素十分吸睛；包頭九原萬達(dá)廣場(chǎng)將中國傳統(tǒng)麻將和古建筑等元素結(jié)合起來，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流互相碰撞；武漢漢街萬達(dá)廣場(chǎng)在云間花開的意境中，描繪出一幅萬物復(fù)蘇、花開盛世的場(chǎng)景；誰說東北的冬天缺乏色彩？營口萬達(dá)廣場(chǎng)打造出一座隱藏在繁華鬧市中的世外桃源，用姹紫嫣紅的色彩還原出一個(gè)奇幻世界。這個(gè)春節(jié)，你是不是也在萬達(dá)廣場(chǎng)捕獲了屬于自己的“中國風(fēng)”牛年大片？
過年七天樂，精彩的民俗表演哪能缺席：大年初一“獅舞吉祥”在各地萬達(dá)廣場(chǎng)舉行，歡呼聲與喜慶熱鬧的鑼鼓聲交織，鏗鏘有力的獅舞表演令人精神振奮；金牛春市的年貨大集擺出了各種年貨攤位，大伙寫春聯(lián)寫福字好不熱鬧，還有香甜美味的糖葫蘆、棉花糖、糖畫、面人，濃濃的年味撲面而來；初五“新春納福·財(cái)神巡游”精彩上演，財(cái)神到紅包來，為大家送出新年的滿滿福氣。
今年的情人節(jié)恰逢大年初三，來萬達(dá)廣場(chǎng)看一場(chǎng)浪漫的氣球雨，成為很多戀人的心水之選。當(dāng)氣球雨飄落，見證美好愛情，情人節(jié)一年只有一天，在萬達(dá)廣場(chǎng)，你能看見愛的無數(shù)種模樣。情人節(jié)前夕，江西上饒萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)珠寶商戶開展“樓宇全城告白，你就是主角”營銷活動(dòng)，珠寶消費(fèi)達(dá)指定金額者便可利用萬達(dá)廣場(chǎng)樓宇廣告在情人節(jié)當(dāng)日發(fā)布定制內(nèi)容，活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)便成為城市級(jí)話題。
春節(jié)的中國范兒當(dāng)然少不了近兩年的新寵“國潮”,萬達(dá)借助“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)力新國貨領(lǐng)域，與品牌進(jìn)行創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，領(lǐng)跑吸引年輕群體這一消費(fèi)主力的新賽道。
杭州、嘉興、紹興等多地萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)美妝品牌打造“百家爭(zhēng)妍——國潮美妝節(jié)”，除了推出自然堂、百雀羚、珀萊雅、佰草集等品牌新年半價(jià)促銷活動(dòng)，還與模特機(jī)構(gòu)進(jìn)行異業(yè)合作，打造2021國潮素人改造計(jì)劃，增強(qiáng)了活動(dòng)的參與度與體驗(yàn)感。
主打國產(chǎn)品牌春節(jié)新品、中國元素系列商品，通過折扣、爆款、滿贈(zèng)等形式促銷，通過多種形式釋放獨(dú)有的品牌力，萬達(dá)廣場(chǎng)與“國潮”的牽手，在這個(gè)牛年春節(jié)，為本土品牌提供了更寬廣的展示空間。
全國萬達(dá)廣場(chǎng)推出“潮年闔家歡”春節(jié)系列活動(dòng)
多重優(yōu)惠福利吸引消費(fèi)者
購物中心不僅僅是促成消費(fèi)流通的場(chǎng)所，更應(yīng)該是為消費(fèi)者帶來更多精神享受和品質(zhì)生活的歡聚空間，萬達(dá)“潮年闔家歡”春節(jié)活動(dòng)將國潮、音樂、影視等元素融入商業(yè)空間，增強(qiáng)春節(jié)期間的消費(fèi)氛圍。
繼1月15日“金牛春市”年貨大集開啟后，全國368座萬達(dá)廣場(chǎng)“潮年闔家歡”春節(jié)檔營銷活動(dòng)于1月22日正式開檔。通過線上線下備年貨、萬達(dá)邀吃日、看唐探打卡互動(dòng)等多種活動(dòng)，為情侶、親子、闔家逛萬達(dá)創(chuàng)造了多維消費(fèi)場(chǎng)景，奉上折扣、爆款、滿贈(zèng)等多重新春福利。
2月6日起，萬達(dá)廣場(chǎng)億元紅包開始發(fā)放，全國送出580多萬份牛年利是，20元、50元滿減紅包，20枚大玩家游戲幣紅包，看電影再減9.9元，還有1萬張免費(fèi)影票……萬達(dá)廣場(chǎng)的春節(jié)紅包兼顧線上線下立體化使用場(chǎng)景，無論是“就地過年”還是“宅家過年”，無論是線上購物還是線下使用，都可以讓更多的消費(fèi)者享受購物樂趣。
為獲取線上流量，萬達(dá)特別推出線上小程序“國潮優(yōu)選”助力春節(jié)檔期商戶銷售，依托多元渠道、多重補(bǔ)貼，加快釋放新興消費(fèi)潛力。萬達(dá)商管集團(tuán)還通過微信紅包封面、萬小犇表情包等創(chuàng)新玩法傳播萬達(dá)廣場(chǎng)年輕潮流的品牌形象。
商管集團(tuán)東區(qū)8個(gè)城市公司的115座廣場(chǎng),在春節(jié)期間舉辦了線上營銷擂臺(tái)賽，比賽設(shè)有成就挑戰(zhàn)、榮耀挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，各廣場(chǎng)總經(jīng)理擼起袖子加油干，帶頭進(jìn)行直播PK，通過聯(lián)動(dòng)營銷和前期預(yù)熱等措施提高直播瀏覽量和銷售轉(zhuǎn)化。參賽廣場(chǎng)在春節(jié)假期期間共直播1433場(chǎng)，吸引在線觀眾超2400萬人次，帶動(dòng)線上銷售1.01億元。
商管集團(tuán)廣州城市公司充分利用合作伙伴線上資源，通過創(chuàng)新合作提升廣場(chǎng)客流和銷售。其中，廣發(fā)信用卡持卡人可在萬達(dá)廣場(chǎng)廣州區(qū)域的344家餐飲店享受消費(fèi)滿100元減50元福利，活動(dòng)期間共產(chǎn)生3.76萬筆交易，成交額超1000萬元；還聯(lián)合京東快遞推出“把愛寄回家”活動(dòng)，聯(lián)合高德打車推出“逛萬達(dá) 用高德”活動(dòng)，聯(lián)合美團(tuán)外賣推出“幸福送到家”活動(dòng)，通過多平臺(tái)大力度福利吸引消費(fèi)者到店，提升萬達(dá)廣場(chǎng)銷售額。
寫福字剪窗花
防疫不放松過個(gè)平安年
作為人流密集場(chǎng)所，疫情防控重點(diǎn)區(qū)域，全國萬達(dá)廣場(chǎng)強(qiáng)化防疫舉措，為廣大消費(fèi)者提供安全放心的購物環(huán)境與休閑體驗(yàn)。
當(dāng)顧客來到商場(chǎng)入口、車庫時(shí)，就會(huì)有工作人員指引顧客進(jìn)行健康寶掃碼登記及體溫測(cè)量；全場(chǎng)巡檢人員會(huì)認(rèn)真進(jìn)行口罩佩戴檢查及提示，保證顧客做好防護(hù)安全；廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了消毒液配發(fā)點(diǎn)，吸煙室、垃圾房、衛(wèi)生間這些公共區(qū)域，全面消毒更是不可少，尤其是針對(duì)衛(wèi)生間門把手、電梯按鈕、洗手池與母嬰室臺(tái)面等高頻接觸區(qū)，在高峰時(shí)段增加消毒次數(shù)，為消費(fèi)者隔絕傳染隱患。
與消費(fèi)者親密接觸的萬達(dá)廣場(chǎng)工作人員，他們的健康也是重中之重。為此，萬達(dá)廣場(chǎng)對(duì)員工進(jìn)行每日測(cè)溫、防護(hù)培訓(xùn)、出行統(tǒng)計(jì)、入職審核等一系列防護(hù)工作，對(duì)工作人員辦公區(qū)進(jìn)行全方位消毒，保障廣場(chǎng)每位運(yùn)營人員的健康安全。
一直以來，萬達(dá)廣場(chǎng)都是顧客選購生活物資的重要渠道。廣場(chǎng)內(nèi)食品明確標(biāo)識(shí)進(jìn)貨渠道，保證食品來源安全，為顧客的健康提供保障。對(duì)于禽肉類產(chǎn)品做好中心溫度管理，嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)與安全關(guān)；對(duì)于賣場(chǎng)內(nèi)需要裸露銷售的食品，做好防護(hù)工作，避免交叉感染。
整個(gè)春節(jié)前后，萬達(dá)廣場(chǎng)防疫不放松，始終“為你守護(hù)、為你服務(wù)”，交上了作為負(fù)責(zé)任企業(yè)的答卷。
春節(jié)期間客流與銷售齊增
拉動(dòng)消費(fèi)增長業(yè)績節(jié)節(jié)高
在一系列營銷舉措加持下，銷售業(yè)績也迎來喜報(bào)。以上海為例，已營業(yè)的上海12座萬達(dá)廣場(chǎng)在春節(jié)黃金周期間表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)了銷售額超6.4億、總客流615萬人次的成績，其中線上銷售額達(dá)到了1.39億+，超10家品牌銷售全國第一、超130家品牌銷售上海第一。
相較于去年春節(jié)，牛年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)活力釋放，商業(yè)綜合體的餐飲、服務(wù)等業(yè)態(tài)互動(dòng)促銷活動(dòng)熱鬧非凡，客流明顯增多，節(jié)日消費(fèi)增長明顯。在疫情防控常態(tài)化環(huán)境下，全國368座萬達(dá)廣場(chǎng)，也成了美好生活的發(fā)動(dòng)機(jī)，釋放內(nèi)需潛力，拉動(dòng)消費(fèi)增長，讓城市氤氳滿滿的煙火氣。
近日，新華社在疫情周年重訪武漢，關(guān)注疫情后武漢經(jīng)濟(jì)，楚河漢街因其出色表現(xiàn)成為典型。徜徉在武漢楚河漢街的夜色中，新華社記者這樣點(diǎn)贊：“看著流光溢彩的漢街游人如織，我們從中感受到武漢消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大生命力……”
其實(shí)，這是武漢的縮影，這座英雄的城市早已重迎春暖花開，生活美好復(fù)蘇。從武漢到石家莊、大連、哈爾濱……穿越疫情帶來的陰霾，熱鬧和美好一定會(huì)重新歸來。而萬達(dá)廣場(chǎng)不僅在這個(gè)特殊的牛年春節(jié)陪你原地過年，也會(huì)一直堅(jiān)守和陪伴，和大家一起，點(diǎn)亮城市煙火，奔向美好生活。