7月25日起，萬達自有動漫IP“帥帥”和“美美”在成都馬拉松賽道上奮力奔跑、為中國加油的形象海報陸續出現在西南地區39家萬達廣場，結合廣場營銷活動，為成都馬拉松賽事預熱造勢。此次活動由萬達體育、文旅規劃院、商管西南運營中心合作策劃，是體育賽事IP、動漫IP和商場營銷跨業態合作的首次嘗試。